Loomade kasutamine reklaamides ja filmides on laialt levinud ja kuigi on teada, et tavaliselt ei hoolita nende loomade eest hästi, ei ole loomade inimestega televiisorist nägemise mõju teada.
Huvitav liik selle uurimiseks on šimpans (Pan troglodytes), kuna see on filmides laialdaselt kasutatav liik ja televisioon viimastel aastatel, hoolimata vabadusest tulenevast tohutust ohust.
Kas šimpansid on ähvardatud?
Hoolimata loodusest tulenevast ohust on šimpansid endiselt Ameerika Ühendriikides ja teistes riikides lemmikloomadena kasutatavad loomad. Paljud teadlased hoiatavad, et inimeste kõrval loomade nägemine või nende jäljendamine võib arvata, et nad on vähem ohustatud või et nad on head lemmikloomad.
2005. aastal viidi Lincolni loomaaias läbi küsitlus, kus üks küsimus oli, millised ahviliigid on enim ohustatud. Valdav enamus vastanutest nõustus, et gorillasid (95%) ja orangutane (91%) ähvardatakseKuid vaid 66% küsitletutest arvas, et šimpansid on ohus.
Kui nendele samadele inimestele teatati, et kõik kolm liiki on ohus, küsiti šimpanside vastuste erinevuse põhjuseid. Kolmandik küsitletutest viitas oma esinemisele filmides või televisioonisSeetõttu võib loomade nägemine inimestega nendes meediumites nende taju mõjutada. Aastal läbi viidud sarnane uuring Suur Ape Trust Iowas andis see sarnaseid tulemusi.
Kuidas kujutised meie taju mõjutavad?
2011. aastal püüdis Stephen R. Rossi juhitud uuring veelgi rohkemate tõenditega näidata, kuidas inimestega loomade nägemine paneb meid uskuma, et nad on lemmikloomadeks sobivamad ja vähem ohustatud. Selle eest, vastajatele näidati 48 erinevat pilti, mis kombineerisid erinevat tausta (nt šimpans diivanil või šimpans džunglis), ja šimpans võis olla riietatud riietega või ilma ning inimestega kaasas või mitte.
Pärast mõnede nende piltide näitamist vastajatele esitati kaks küsimust: üks viitas šimpansite kaitsestaatusele ja teine lemmikloomana pidamisele.
Töö näitas, et inimestega loomade nägemine pani vastajad arvama, et neid on vähem ohustatud ja nad on head lemmikloomad. Kuigi fondi mõju ei olnud nii märkimisväärne, on see tõsi šimpanside olemasolu majas pani vastajad arvama, et nad sobivad pigem lemmikloomadeks.
Reklaamide mõju
Samal aastal püüdis Duke'i ülikooli meeskond näidata, kuidas šimpanside kasutamine reklaamides mõjutab ka nende säilimist. Selles stuudios 165 inimest vaatas kolme laigud reklaamid: üks oli šimpanside kaitse, teine kasutas šimpansid meelelahutuseks ja teine oli šimpansite jäädvustus nende elupaigas.
Selles töös nägid teadlased, kuidas need, kes olid kaitsekuulutust näinud, vihjavad kõige tõenäolisemalt šimpansi ähvardamisele ega ole lemmikloomad, kellele järgnesid need, kes olid näinud elupaigas šimpansite videot.
Lõpuks anti neile, kes nägid šimpanseid inimestena käituvatena reklaamides, kus nad olid riides ja nähti loomi inimestega suhtlemas, vähem antud mõistetest aru saama. Osalejatele maksti tasu ja anti võimalus annetada selle liigi kaitseks, mida tegid peamiselt need, kes olid looduskaitse reklaame näinud.
Nende mehhanismide kaudu ei saa mitte ainult telekampaaniad mõjutada seda, kui ohustatud me arvame, et loomad on: selfid loomadega või tarbetu suhtlemine nendega võib edastada sama sõnumi ja kahjustada eluslooduse kaitset.
